文｜王毓婵白丝 twitter

裁剪｜乔芊

在一年中最进军的节日到来之前，小店肃肃开启了“站立物”功能的灰度测试。目下，除了珠宝首饰、素质培训外，微信小店已在全类目驱动灰度测试“站立物”功能，但仅营救原价1万元以下的商品。高傲划定的商铺，将自动通达“站立物”功能，商品确定页展示“营救站立物”进口。

目下，在微信小店聘用一个营救“站立物”的商品，轻触“送给一又友”拉起“说明礼物”页面，然后聘用名堂、浏览金额，再在“站立物”页面聘用一又友，并完成支付，就不错为一又友送去礼物了。

不需要提前磋磨对方的成绩地址，也不需要磋磨对方思要的名堂，微信小店把总共这个词站立过程中最繁琐的两步省却了。收礼方在收到礼物音信后，不错我方填写成绩地址，我方聘用更换该商品下价钱换取的其他名堂，然后点击“收下礼物”，就算肃肃收下这份好意。

站立与收礼经由

站建功能不营救收礼东说念主把礼物转馈送其他一又友。以及，一朝送出礼物（以礼物音信告捷发送给汲取方为准），不论一又友是否收下礼物，施济方在24小时内齐无法主动取消施济或取消订单。

若一又友进步24小时未收下礼物（以掀开礼物音信并轻触“收下礼物”为准），订单将自动取消并退款给施济方，退款将按订单支付时的渠说念原路复返。

36氪发现，目下并不是总共效户齐默许领有站建功能，新功能只遮掩了部分用户。一位商家告诉36氪，瞻望下周站建功能才会全量向总共效户通达。

对商家来说这意味着什么？白丝 twitter

对商家来说，站建功能的出现是一个权贵的利好，卓越是关于所售商品有强礼品属性的商家来说。这一功能省去了站立东说念主问地址和问名堂的坚苦，衔尾微信自身的酬酢资源，把站立变得像发红包一样容易，有望普及销售礼品的告捷率。

一位零食类商家告诉36氪，他们仍是在商酌上线更得体盒装产物，以管待新功能带来的新客红利。另外，他们也相配期待接下来的圣诞节、元旦节、农历新年、元宵节、情东说念主节带来的站立需求。“人人站立的需求是一直存在的，新功能并不是创造了需求，而是裁汰了难度。这让咱们很答允。”商家说。

从微信小店运营团队发布的《微信小店「站立物」使用指南》来看，目下微信团队仍是把这一功能与原系统进行了会通，商家们符合新功能的门槛并不高。

商家侧的经由

在商家订单页面，当施济方付款后，汲取方收下礼物之前，礼物单景象为“待付款”，汲取方填写地址并收下礼物后，礼物单景象为“待发货”。礼物订单只须在汲取方填写地址并收下礼物之后才会推送“付款告捷见告”和“待发货见告”。

礼物订单无买乡信息，且暂不营救商家对用户进行拉黑，但存量已拉黑用户在礼物场景下不营救站立物也不营救收礼物。

关于礼物订单，商家在礼物订单售后不停时，和正常订单一致。礼物订单包含运脚险，汲取方视为运脚险的受益方，若汲取方发起退货退款，可按该订单对应的运脚险划定享受联系赔付职权。

另外，商家要是不但愿参与“站立物”，可在“微信小店 > 营销中心 > 站立物”页面关闭这一功能。目下，微信仅营救店铺维度关闭站立物功能。也即是说，商家要么全店营救站立，要么全店不营救站立，不成仅对单独某个商品关闭该功能。

对微信来说这意味着什么？

站立物功能的出现，令东说念主不禁回思起微信红包的降生——通常是在年关快要时出现，通常是高傲用户维系情面的需求，通常是只裁汰举止门槛，而不创造新的需求——天然银行转账也能给九故十亲送钱，但即是不如微信红包更粗心更特等义情感性，是已往者永恒不会像后者一样高频。

关于目下的微信电买卖务来说，拼SKU、拼价钱并不是它的长项，微信真确的长项就在于掌合手酬酢关系。在站建功能出现前，微信电商运用酬酢关系的主要技能即是靠商家的微信群运营，和用户的熟东说念主推选（但这一才调主要被拼多多运用），但短缺产物层面的功能。目下的站立物功能光显是补足了这少许，有望真确周转酬酢关系在电商生态中的力量。

站立物的选款和付邮费界面

本年8月，腾讯晓示将视频号小店升级为微信小店。比较此前较为闭塞的视频号小店，微信小店的店铺及商品信息将在公众号（订阅号、干事号）、视频号（直播、短视频）、小要领、搜一搜等多个微信场景内流转。不错理解为，此前“视频号电商”的计策，仍是被肃肃普及到了“微信电商”的高度。

腾讯公司对微信小店抱有相配高的期待值。在最近两个季度的财报电话会议上，腾讯公司总裁刘炽平屡次强调，腾讯“从头定位了直播电买卖务，使其更趋近于微信电商。”也即是说，腾讯要构建的这个生态系统并非仅依托于视频号和直播频说念，而是要在微信里面打造电商生态系统，并与总共这个词微信生态系统连络。

另外值得一提的是，因为酬酢关系自身具有“病毒式传播”的效应，站立物功能有望带动更多从来莫得使用过微信小店的新用户，通过在“搜一搜”搜索热点礼品品牌名，或点击对方发来的礼物集聚的格式投入微信小店，完成第一次消耗。

在本年三季度财报电话会议上，腾讯首席计策官詹姆斯·米歇尔说，决议在视频号和小要领中加多搜索功能，运用搜索时代优化信息流，并在不同位置加多买卖搜索进口。参考其他直播电商平台的数据，通过搜索重要词而来的消耗者时时具有更高的滚动效果。

“咱们但愿通过微信生态打造长入且值得相信的购物体验，重要就在于索引化和轮番化。”腾讯公司总裁刘炽平说，将来腾讯但愿通过视频号和微信搜一搜的衔尾，更多地酿成增量闭环，并运用 AI 大模子普及搜索松手的联系性。