第四色播播电影

继京东作念外卖，小红书作念餐饮团购，谁都想啃一口的好意思团也开动盯上别东谈主家的核老友地。

近期，好意思团外卖在APP首页上线了一项“隔壁在吃”的管事。顾名想义，灵通该页面，其实等于一个好意思团用户对我方购买过的外卖订单的共享和推选。

是以好意思团这是打起了小红书的主意，想作念外卖版的“小红书”？

家喻户晓，内容种草是小红书的中枢能力。若干花消品、餐厅、主见地被小红书捧红，“全盛时期”的小红书以致以一举之力带动了通盘这个词露营产业的爆火。

腹地生存和内容种草一直有着强干系性。包括好意思团旗下的众人点评，作念的雷同是以图文为主的餐饮种草生意。从这个角度来看，细分领域的外卖版“小红书”的出生详情有其合感性。

但想靠内容种草来给外卖“带货”，这门生意不详没那么好作念。

比起小红书作念“好意思团”那九曲十八弯的进口，好意思团外卖给我方的“小红书”的宣传位还詈骂常较着的。

“隔壁在吃”现在位于好意思团外卖首页banner位下的菜单栏中，位置与“拼好饭”皆平。

但现在，该业务仅在小部分城市进行测试，PConline立时定位了国内多个新一线城市以及二线城市，均未开放该进口，据不皆备统计，该管事现在仅对北上广深用户进行开放。

据Tech星球音问，好意思团这项新管事在北京、上海名为“腹地在吃”。从内容体式上来看，可以较着看出实质都是内容种草的体式。

比拟广州、深圳的“隔壁在吃”只消一个位于首页菜单栏的边角位置，北京、上海的“腹地在吃”位置则更为显眼，除了菜单栏的进口，另外一个进口成功以卡片的体式位于APP首页C位，与神枪手、当地特质等窗口比肩排放。

图源：Tech星球

天然发稿今日，PConline发现北京、上海的卡片进口还是被“必点榜”替换，但较着从页面UI瞎想来看。好意思团在内容上的加码，北京上海仍是主战场。

以定位上海为例，参预“腹地在吃”页面后，会有一个“上海东谈主在吃”的图标，搜索栏底下等于好意思团推选的KOL和推选话题两大卡片窗口，再往下等于一些种草外卖内容的信息流。

不同于广州的“隔壁在吃”主要针对相近外卖，面向的更多是“腹地打工东谈主”；上海的“腹地在吃”，更多主打场地特质。

从推选话题也可以看出，包括“腹地东谈主才知谈的馄饨好点”、“上海本帮菜安利”、“来份上海特质早餐”等等，主要如故面向一些想品味腹地特质的“外来花消者”。

比拟之下，广深的管事界面稍显毛糙，莫得KOL，也莫得推选话题，只消一些推选单品或套餐的信息流。若是说北京、上海的页面还偏向内容属性，那广深的页面就成功是截至导向，广深用户可以在页面上方的列表，通过聘请不同餐饮品类，针对性地浏览一些外卖内容。

用户可以成功通过点击这些被共享的单品参预店铺成功购买。

以定位广州为例，用户还可以通过点击页面下方导航栏中间位置的“＋”，来共享我方购买过的外卖订单。即使不会写，AI也能帮你写。

据Tech星球音问，平台对用户的内容创作还有一定的激励花样，肖似于带货佣金。用户种草的商品，在当月被其他用户跟买次数达到2次、4次和8次后，可分辨得回对应的无门槛外卖红包奖励。

谈完体式谈恶果。但要谈恶果，就得先明确好意思团作念这项业务的动机。

好意思团外卖为什么要作念内容生态？

一个显而易见的事实是，酬酢媒体的崛起还是真切影响着品牌营销战略。内容生态的两大代表是小红书和抖音，通过“内容+酬酢+达东谈主”的花样，抖音和小红书等平台构建了新的花消场域。

花消者本人就趋向于在社群中寻求身份招供和包摄感。种草举止亦然依靠成员对社群的招供感而建树的，“推选”实质也源于花消者的从众心绪。商家、品牌和会过为居品贴上潮水、爆款等标签，营造一种“环球都在买”的氛围。这种氛围会驱使花消者加入大无数东谈主的行列，引发冲动性种草举止。

而这些内容平台等于通过带领用户“发现”这些“爆款”，引发花消者需求，最终去影响花消有贪图。

如今的花消者有多依赖内容平台去作念花消有贪图呢？《2024 Social & KOL 营销趋势讲演》披露，针对千般居品，抖音的搜索比例均高于网购平台和搜索引擎。其中腹地失业文娱占比最高。

而在这些内容中，好意思食类的内容收看率较着更高。即使是笔者本东谈主，曾经在纠结吃什么外卖的时候，灵通小红书搜索，从这个角度来看，构建内容种草生态对好意思团外卖来说，似乎是一门可以的生意？

前段时辰的2024餐饮产业大会上，好意思团核老友地生意CEO王莆中示意，好意思团还是到了“最大的拐点”，他承认，好意思团的增量还是很少，城镇东谈主口到8亿之后涨不动了，莫得什么新用户。

“昔日三十年，餐饮业如归拢条澎湃汹涌、前仆后继的大河，餐饮企业如同大河里的一艘船，不需要怎样死力，天然能往前冲；而本年，这条河的流速变慢了，餐饮企业从顺势往前变成得我方发力荡舟。”他说谈。

较着，好意思团亟需寻找新的增长点。本年以来不休加码“拼好饭”“神枪手”也能看出，好意思团外卖在升迁订单量上的瑕玷性。

前几年小红书种草、电商平台拔草还是成为了一条基本旅途，那对当作最终来回表率的好意思团来说，把控成交表率的“收”的同期，若是也能主办住前期的“种”，结束“种收一体”，那无疑就能造成完满闭环。

这与小红书想作念“闭环”的想路是一样，小红书想把最终转机率留在小红书，好意思团则是想作念花消链条前端的流量进口。

此前PConline就曾分析谈，小红书作念外卖有天生的泥土，聘请餐厅本人等于小红书种草这一花样的典型哄骗，比如用户通过探店条记结束体验在线化，从而产生花消的动机和需求，接着成功在小红书完成购买，这是一个造成花消闭环的完满逻辑。

因为这是得当且顺哄骗户使用风气的。

但好意思团如今罕见于在第一步去更动花消者风气，而一个器具型软件想要留下用户，本人挑战就不小。以在昔日几年不休加码内容的携程为例，携程“星球号”发展于今，你会在携程种草看攻略吗？

事实上，如今的小红书也因为所谓的“种草”吃了苦头。

UGC（用户生成内容）是平台构建内容生态的要紧撑持。干系词，跟着UGC赛谈的日益拥堵，其原来较高的营销价值却因为与商家告白的深度绑定而受到质疑。

以小红书为例，正因为告白占比过大，使得用户对小红书“踩雷”的衔恨声还是大大跳动了种草。以致如今，用户关于小红书上所谓的种草内容都开动产生“应激”反映，凡是条记封面被标注了“接济”，大无数用户连点开的敬爱都莫得。

比拟之下，用户对抖音上那些即使镶嵌了告白的视频，优容度会更高。其中一个原因，亦然因为短视频和图文本人在信息容量上就有较大差距。

信息容量大小经常也代表内容价值的大小，而说回好意思团外卖，图文或短视频都是内容种草的主要花样，但现在用户在“腹地在吃”上共享内容，施行上并不可添加图片，只可以笔墨评价的形势呈现。

本应该是案牍+图片的成列形势中，“图片”的位置被餐厅单品的POI皆备取代。这意味着，花消者只可看到这东西有多适口，但看不到施行居品图。而大部分好意思团外卖用户在检察店铺评价时，亦然以看图片为主吧？

而挑升想的是，关于共享菜品的笔墨，好意思团外卖还“贴心”地示意可以用AI赞理。这无疑就与种草本人的价值皆备相背。花消者热衷于被种草，施行上是想得到一些真实个体的提议，这些真实用户的自愿性反馈，也才具备实在度。

而“AI帮你写”无疑等于在成功“消释”这些实在度。

PConline针对一款面包使用“AI帮你写”发现，用户只需要写适口，AI就和会过居品称号和刻画来交流刻画词，比如，该面包名为“云朵软法棍”，AI就会说“嚼起来像在云表散步”。

而即使是向AI标明不适口，它造成的截至也只可基于该面包购买页的居品刻画来作念辩护。这样说吧，用户正常在店铺评价页面至少看到的如故确凿吃过的评价，而AI，纯靠编。

这难谈会是花消者需要的真实反馈吗？

而现在，灵通该页面，就充斥着诸如上述抒发的AI驳倒，即使非AI，也基本都是好评。较着，从施行恶果来看，该管事在花消者端较着是毫无敬爱敬爱的。

内容种草对腹地生存的作用可想而知。好意思团跳出欢悦圈，跨界尝试新的业务体式，去作念外卖内容种草，是当下的流量见顶自救，殊不知容易成功踩进了小红书踩过的坑。

好意思团作念外卖内容种草的最终主见是什么？管事流量进口如故升迁订单量第四色播播电影，现在还需再飞一下。