长城汽车旗下欧拉App拟住手运营91色播，激发车主活气

　　作家：武子晔

　　近日，欧拉汽车发布的一份迁徙公告披露，欧拉App的一皆劳动将迁徙至长城汽车App91色播，欧拉App预测12月初从各大诓骗商场下架，并于12月底证明停运，这激发了一些欧拉车主的活气。

　　欧拉是长城汽车旗下纯电动汽车品牌，主打女性电动车耗尽者。2019年，欧拉推出了首款纯电动车居品R1，该车定位为微型电动车，这款车型曾一度月销过万辆。R1是欧拉旗下黑猫居品的原型车，亦然欧拉的销售主力车型，随后欧拉推出了白猫和好猫。2021年，欧拉品牌总销量约为13.5万辆，其中售价10万元以下的黑猫和白猫共计销量为8.8万辆，在欧拉品牌总量中占比约为65%。2022年，跟着电板等原材料价钱高潮，微型车本钱上流底下临亏空，欧拉住手分娩黑猫和白猫，在居品结构上弯曲为15万元及以上的好猫、芭蕾猫和20万～25万级的闪电猫。而居品结构的弯曲也使欧拉销量有所着落，往时销量镌汰至10.4万辆。

　　2023年欧拉进一形式整战术，晓示将全面落实ALL IN女性赛说念，全面奔赴品牌 2.0 时期，权术推出更丰富的居品线，左证女性用户的需求打造居品和科技。按照其时的权术，欧拉品牌的概念是异日三年将居品布局到主流品类的每一个细分商场，三年之内大师累计销量打破100万辆。

　　不外，战术上的弯曲未能促进销量的增长。天然2023年欧拉销量小幅高潮至10.9万辆，但本年以来一经贯穿八个月销量着落。数据披露，本年1~9月份，欧拉的累计销量为4.7万辆，同比下滑39.3%。其中，欧拉9月销量为5486辆，同比下滑45.3%，主力车型好猫的销量为3700辆。

　　接近长城汽车的东说念主士觉得91色播，欧拉主动毁灭了微型电动车商场，主力车型场地的细分商场又受到比亚迪等敌手冲击；此外，欧拉聚焦女性群体的品牌定位过于轻微，也放胆了品牌的发展空间。